53度茅台网购价跌破千元 茅台陷入外忧内患

  近期,茅台的负面消息一直没有停过,从春节前卷入塑化剂风波、“三公消费喝高端酒”、“军队限酒”、“限价被罚”到日前被曝出酿酒原料有机认证造假、以劣充好,这一系列事件影响茅台业绩和股价双双下跌。近日,53度茅台酒在某购物网站上,价格跌破千元大关。业内人士分析,茅台已处于内忧外患的形势。

  今年3.15消费者权益日前夕,集“中国有机产品”和“OFDC有机认证”于一身的贵州茅台,被其对外的神秘酿酒原料“糯高粱”和“小麦”实际上是以劣充好、有机造假,且化学农药。

  虽然在3月14日,贵州茅台网站发布了《关于贵州茅台酒有机原料的有关情况》的公告说明,力证所有原料均通过有机认证。但是市场还是不太买账,具体反应就是茅台股价大跌。相关数据显示,3月19日,贵州茅台股价跌1.78%,报166.44元,股价跌破170元的强支撑,回落到2010年10月的水平,而上周贵州茅台股价最低跌破165元,距去年7月创下的历史新高266元跌去了整整100元,整体跌幅超过37%。截至3月25日,贵州茅台收盘价是169.03元。

  不仅股价,茅台的市场价也是连月下跌,甚至跌破千元。去年年末,茅台为了防止价格大幅下跌出台了“限价令”。今年1月15日“限价令”被发改委叫停后,不仅网店,各商超、烟酒行的53度茅台价格均跌破了指导价1519元。3月25日,在京东商城上,一些店家的500ml装的53度茅台已跌破千元大关,由原价2500元促销降至999元。在广州一些大型商超,一向价格坚挺的53度茅台也降价了,下降幅度均在100~300元不等。其中,在广百中怡店由1月份的2080元跌到如今的1780元,买一件(12瓶)的线日下午,记者采访天河城百货国产酒专柜时得知,当天下午茅台最新调低的价格是1738元。记者从另外一家超市白酒采购员处得知,如记者不经超市拿货,可以1400多元的价格买到,据了解,该超市的53度茅台售价是1500多元。

  不仅在广州市场茅台酒价格一跌,据湖北、湖南等多地报道,当地的茅台价格跌回两年前。在武汉,当地茅台酒的批发价已经跌至千元一瓶,但依旧有很多经销商表示卖得不好。据中金公司日前发布的2013年1月全国白酒销售情况数据显示,贵州茅台在商超渠道内取得的营收同比跌幅分别为39.9%,销量同比跌幅分别为35.3%。其中茅台的主打产品53度茅台在商超渠道的平均售价三年来首次出现同比下滑。

  广州俊涛酒业董事长张建伟在接受记者采访时表示,目前其13店内销售茅台的价格仍然是1400元,而那些卖1000元以下的渠道,可能是没有提供的。对于目前茅台跌破1000元的现状,他认为,如果厂家不采取什么行动,价格可能会一直下降。除非厂家做好市场,控量控渠道,例如有些太便宜的渠道就停止供货,市场的价格才能稳定。张建伟告诉记者,去年其公司高端酒业务收缩25%左右,中档酒业务有所上升,但受到高档酒影响,总体生意销量下降15%,利润下降20%,但他认为,这种阶段性的下滑也很正常,酒业不可能一直高速往前冲,就像车开久了,也要刹车加油,现在的调整对行业有好处。

  另一位酒类经销商对记者表示,现在茅台的货满天飞,茅台要求经销商完成销售任务,每个季度还要打款,经销商压力大抛货也很正常。业内人士表示,由于去年经济低迷,高端白酒的消费量出现大幅下滑,再加上下半年塑化剂和“三公消费”的影响,茅台成了烫手山芋。

  面对一系列的风波,股价、市场的低迷,贵州茅台也不得不调低2013年的目标。去年贵州茅台高层在参加贵州省国资委会议时曾表示,茅台要提前两年实现“十二五”目标,即在2013年完成销售收入500亿元的目标。近日有最新消息称,今年茅台提出2013年工作目标是,产量达到37500吨,集团公司含税收入达到436亿元,目标调低。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析茅台目前处境时说,整体来看茅台现正处于外忧内患时期。“外”指禁酒令、限三公消费等外部政策,目前,高端餐饮消费萎缩也是高端白酒萎缩的一个缩影;“内”是指塑化剂、企业内部股价、经销商信心等问题。他曾预言2013年,中国高端酒销量将下滑30%左右,只是不同品牌下滑程度不同。而目前茅台所遇到的危机是白酒板块中最严重的,当前茅台首要问题是其消费量的下滑,之前的那些非消费型的囤货买家急于抛售手上的茅台,而其他白酒是只有消费没有囤货,此外,近年来,茅台囤货量占其销量比重越来越重,“所以这段时间茅台很痛苦。”朱丹蓬说,目前是3月底,即将步入夏季,白酒消费的淡季,茅台价格线月中秋节前后。茅台所遇到的问题仅是我国白酒行业问题的一个缩影,要消除内忧外患,需要很长的时间也需要整个行业的努力。

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