80年茅家“陈品”刷新中国新高端白酒排名 售价超茅台

  茅台镇最老的字号,传承最久的酿酒作坊,从1939年字号正式确立以后一直未变,而加上此前作坊的酿造历史,至今已有80余年。

  与世界上其他珍品一样,就像对于收藏者来说,“蒙娜丽莎的微笑”是独一无二的孤品,对资深酒友而言,53%vol80年茅家“陈品”同样堪称孤品。

  在茅台的引领下,酱酒热已经席卷全国,其中尤以茅台镇所产酱酒为佳。不过,备受商家与消费者追捧的茅台镇酱酒,品质同样有优劣之分、投资价值也有高低之别。选对了产品,就好像于画作满幅的古玩市场内,发现了“蒙娜丽莎的微笑”。

  “孤品”体现在传承上。对业界来说,白酒的价值在于文化、在于传承。历数国内酒企,品牌延续长达80余年的,在全国都实属罕见,这种历史传承,奠定了“茅家酒”不可复制又独一无二的特性。茅家品牌总负责人晏波先生强调,茅家酒建厂早(生产延续80多年)、酿酒技术延续古法,更是位于茅台镇的核心,从生产、工艺、品牌传承(一直使用“茅家”字号)上,都堪称独一无二的“孤品”。

  不止是历史久远,在酿造上,茅家酒厂一直坚守古训、遵循古法,采用纯手工工艺、发扬其祖传的“三高三长”(“三高”:高温制曲、高温发酵、高温接酒;“三长”:基酒的生产周期长、大曲贮存时间长、基酒酒龄长)酿制工艺。

  茅家酒厂的基酒生产周期长达一年,完全按照古法,历经春、夏、秋、冬一年时间,此后这些基酒要经过长达四年的贮存,才能勾兑为成品酒,也就是说,茅家酒完全遵循古时一个生产周期为五年的传统。

  稀缺的陈年基酒,繁复的生产流程,严苛的工艺标准使80年茅家“陈品”的成品分外稀缺。

  在晏波看来,1000元档低于一线名酒“高端”主力产品,高于一线名酒和地方名酒的“次高端”,可称之为“新高端”。

  “新高端产品,必须要与它的消费群体的格调相匹配,必须要与投资者的造富梦想相匹配”在晏波看来,“新高端”必须同时满足消费人群与投资人群的双重期待。

  胡润研究院发布的《2019中国酒类消费行为》,高净值消费人群对白酒类产品较为偏好,根据一对一问卷调查的结果,这些平均年龄34岁、平均家庭总资产1290万元的高净值人士,对白酒等产品的消费价格平均在500元/瓶以上,恰与“新高端”的定位相符。

  这份显示,酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值、品牌价值、收藏价值,他们在消费目的与场景上的需求更明确。“也就是说,这些消费者对酒的需求,是更有格调”晏波表示,这种格调,源于品质,也源于品牌凸显的风格。

  53%vol80年茅家“陈品”则凭借深厚实力,以1599元/瓶的精准价格定位,成为“新高端”领导型品牌。

  “高端名酒阵营稳固,投资者很难介入其中,但是新高端则成为下一波造富热点!”贵州茅家股份有限公司茅家品牌总负责人晏波认为,一线名酒售价上升以后,传统千元档出现空白,成为“新高端”的必争之地。

  早在2012年,茅家酒厂专为高端人士定制的A1级“光板酒”,内部供应价居然达到近2000元/斤的“天价”;按照上世纪五十年代茅台国宴标准勾调的A2级也都高于1000元。

  茅家酒的奢侈品特性,也早已显露2012年TOP MARQUES2012上海奢华生活博览会上,茅家酒业的产品与劳斯莱斯、意大利定制鳄鱼皮包等奢侈品同台亮相,广获赞誉。更有参观者豪掷万金,私人订制茅家酒业的产品。

  来自于茅台镇核心产区、已在赤水河畔持续生产达80年之久的“茅家酒”,成为扛起“新高端”大旗的领军品牌,以零售价1599元/瓶的53%vol80年茅家“陈品”,新生代高净值消费人群。

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